Merchandising Performance Audit (MPA®)
Descrizione:
Sistema per misurare l’efficacia delle attività di in-store marketing in farmacia (presenza, visibilità, impatto su vendite e percezioni).
Valore per il cliente:
Consente di valutare il ritorno reale delle iniziative in punto vendita e ottimizzare materiali e strategie di merchandising.
Obiettivi
- Rileva e valuta la presenza e il posizionamento del materiale di merchandising, la quantità e la qualità dello spazio occupato, attraverso uno store check nel punto vendita (STORE VALUE)
- Fornisce il giudizio dei gestori sulla funzionalità del materiale di merchandising come stimolo alle vendite (TRADE VALUE)
- Misura il ricordo e il gradimento dei materiali presenti nel punto vendita da parte del consumatore, nonché i relativi effetti sul comportamento d’acquisto (CONSUMER VALUE)
- Raccoglie e analizza le vendite delle referenze promozionate e dei competitor sui punti vendita in cui è in atto la campagna e in un campione in cui non è presente l’attività di comunicazione (SALES VALUE)