GeoAction è la piattaforma di Geomarketing di TradeLab per supportare Industria, Distribuzione e Servizi nell’analisi del territorio, nella gestione operativa delle vendite e nella pianificazione strategica.
Nata nel 2019 la piattaforma è utilizzata trasversalmente nelle industry Away From Home, Retail e Pharma & Healthcare: GeoAction integra dati georeferenziati, insight di mercato e funzionalità avanzate per costruire strategie mirate di sviluppo e presidio commerciale del territorio.
Consente di analizzare e visualizzare con precisione punti di consumo, punti di vendita, farmacie e altri punti di interesse, offrendo una mappatura dettagliata e aggiornata del mercato per prendere decisioni di business e di marketing basate su dati concreti.
GeoAction è uno strumento sicuro, affidabile e veloce grazie alla tecnologia Google Cloud e Google Maps.
Le novità di GeoAction
Clusterizzazione sociodemografica, economica e di consumo
Una clusterizzazione multidimensionale del territorio, realizzata al micro-livello delle celle censuarie. Il modello segmenta la popolazione in 9 cluster omogenei in base alla struttura insediativa, alla stratificazione socioeconomica e agli stili di consumo. Supporta analisi di mercato, segmentazione geografica, pianificazione commerciale e valutazione del potenziale locale.
Nuovi moduli per i settori Pet e Beauty
Sviluppati in collaborazione con Circana:
- Top Trade Pet: il censimento delle catene specializzate e dei pet store della GDO, con anagrafica e potenziale per singolo punto vendita. Ad oggi nel database sono presenti 1.198 punti vendita.
- Top Trade Beauty: censimento delle profumerie Prestige Beauty e delle catene monobrand, con anagrafica per singolo punto vendita. Ad oggi 5.045 punti vendita, con indicatore di attrattività in arrivo per le profumerie Prestige Beauty.
Mappatura dei poli di attrazione
Oltre 150.000 punti di interesse per le analisi di bacino: ospedali, scuole, palestre, pediatri, studi di medicina generale, negozi in catena non alimentari, centri commerciali, parchi commerciali, factory outlet center, grandi stazioni e grandi aeroporti.
Indicatori di potenzialità per categoria
Il modulo AFH (Away From Home) si arricchisce di nuovi indicatori di potenzialità per categoria che consentiranno a produttori e distributori di selezionare con ancora maggiore precisione i clienti più attrattivi.
Assistente conversazionale integrato
L’assistente integrato permetterà di navigare la piattaforma, usare tutti i menù di analisi e ottenere informazioni puntuali con domande in linguaggio naturale, semplificando la fruizione dello strumento.
GeoAction per l’Away From Home: mappatura completa, verificata e qualificata di tutti i punti di consumo presenti in Italia.
Il modulo AFH di GeoAction è dedicato al mercato Fuori Casa e offre il censimento qualificato di tutti i punti di consumo indipendenti e in catena; è costantemente aggiornato e supporta la gestione operativa delle vendite e le attività di Trade Marketing.
Il modulo AFH permette di:
- visualizzare su mappa e scaricare i database verificati di circa 365.000 punti di consumo (bar, ristoranti, locali serali, take away, pasticcerie-gelaterie, hotel, catene, …) con dati anagrafici e attribuzione per canale e segmento
- classificare i punti di consumo in relazione ad un indicatore di attrattività assegnato da TradeLab in funzione del potenziale territoriale e della web reputation
- analizzare la propria copertura distributiva attraverso l’analisi territoriale (bacini puntuale o di comune/provincia) per pianificare con maggiore efficacia le strategie di crescita
- selezionare aree core attraverso analisi dei flussi pedonali (turisti e residenti) per stagione e fascia oraria.
GeoAction per il Retail
Il modulo Retail di GeoAction supporta lo sviluppo della rete di vendita e il marketing nel definire le strategie, la comunicazione sul territorio e la gestione operativa delle vendite. Permette di:
- rappresentare dati e informazioni su mappe georeferenziate e mappe di calore
- realizzare in tempo reale analisi territoriali di carattere economico-competitivo per un bacino di riferimento e valutarne il potenziale grazie a indicatori sintetici
- analizzare le presenze sul territorio tramite i flussi pedonali di residenti, pendolari e turisti stranieri, per mese, giorno della settimana e fascia oraria
- stimare il fatturato potenziale di un punto vendita con modelli predittivi personalizzati e simulare scenari competitivi.
Con i moduli Top Trade, sviluppati con Circana, è possibile visualizzare il censimento della distribuzione moderna italiana (GDO, Pet e Beauty), e gli indicatori di attrattività o i potenziali di categoria direttamente in piattaforma.
GeoAction per il Pharma
GeoAction Pharma: la piattaforma di geomarketing per far crescere il business sul territorio
GeoAction Pharma è la piattaforma di geomarketing dedicata al settore farmaceutico, progettata per trasformare i dati territoriali in decisioni commerciali più efficaci. Grazie a informazioni georeferenziate, qualificate e aggiornate, supporta vendite, trade marketing e organizzazione della field force nell’individuare opportunità, leggere il potenziale del territorio e massimizzare i risultati.
GeoAction Pharma permette di:
- mappare e scaricare database aggiornati di farmacie e parafarmacie
- individuare i principali attrattori del mondo salute (scuole, palestre, medici di medicina generale, pediatri, ospedali)
- analizzare bacini e aree di interesse tramite cluster socio-economici
- stimare la domanda potenziale in euro di farmaci e prodotti per la cura della persona
- misurare attrattività e potenzialità del territorio con indicatori dedicati
- identificare le aree più interessanti attraverso i flussi pedonali per fascia oraria
- supportare segmentazione clienti, ottimizzazione della field force e pianificazione commerciale
GeoAction Pharma è uno strumento sicuro, affidabile e veloce grazie alla tecnologia Google Cloud e Google Maps, ed è integrabile con tool di Sales Management e sistemi informativi aziendali.